十年前我剛入形象規劃這行，無意間進入人生中夢寐以求的廣告公司，業主全是服裝相關業者，開心至極，心想天天可以被『時尚』的氣息圍繞，那時主管在淡季旺季分明的時候，教導我們要找尋全球下一季的流行資訊，不時收集流行攝影的作品做報告，當時也不懂怎麼找起，報告的時候總是吱吱嗚嗚指著畫面解說：這種氛圍就是大器，時尚，有質感，詞窮到每一組圖的報告都是依樣。

時間經過了三年五年，一季季春夏秋冬，慢慢地了解所有形象拍攝的流程，提案也精準許多，完成一個專案，已經不是什麼太難的問題，於是離開了所有保護傘，人生進入了另一個轉捩點，自己獨立接案，剛開始想說帶著作品去應該就能好好接案吧，哈哈，原來我太天真了，一切還有更深的課題需要去學習。

五年前，當我開始再認識新客戶時，他們總是會分享目前遇到的銷售狀況，或是前廣告公司在拍攝上出現哪些問題等等，好奇心使然，我試著深入了解品牌的誕生過程，跨越這些無數季的形象拍攝，追朔當初老闆與設計師的夢想，好似電影《天能》的逆轉門，倒轉所有的經過，找到一切源頭，重新登入，也慢慢了解每一季的拍攝，已經不是是單純一張張的照片而已，後面背負的是一整串數字的壓力，甚至可能是關於好幾個家庭的生存，讓我們對一切的拍攝過程更細心謹慎對待！

當然，許多品牌設計師每天忙於設計工作，其他部門的同事來來去去，甚至流動性高，老闆也可能常常不在公司，但唯一不變的是對『數字』的追求，漸漸淡忘為什麼要好好規劃形象包裝這件事，為了省預算，不然就簡單素背，或是攝影棚有什麼拍什麼，模特兒找便宜一點的，拍完也不需要修圖吧，反正網路看不出來，印刷找越便宜的越好，有印出來就好，每一季似乎都做到「形象更新」，於是一層一層的問題到最後，夢想被現實的問題沖刷了熱情，負面的腫瘤隨之增大，直到有人願意重新再來一次，找出品牌當初的DNA，符合時代的需求，重新換血，提高本身的價值！

品牌的吸引力是需要耐心經營的，形象觀感是對消費者的尊重。常常保持與市場緊密聯繫與互動，才能避免成為「自我感覺良好」的品牌，甚至聽到消費者真正傳遞的訊息與反饋。

企業在思考是否進行品牌再造的同時，需要擔憂的，並不是做得好不好，而是因缺乏改變的勇氣，導致錯過與時俱進的機會，勇敢踏出改變的一步，永遠都有可以做得更好的空間。


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